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概要： 2009年在經(jīng)歷了金融危機(jī)后，洗牌過(guò)程中的地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。然而，通過(guò)大浪淘沙過(guò)后，留下來(lái)的品牌地板企業(yè)似乎變得更加堅(jiān)強(qiáng)和富有活力。當(dāng)面對(duì)整個(gè)行業(yè)困境的時(shí)候，兩大結(jié)盟的還在價(jià)格戰(zhàn)中掙扎的地板企業(yè)不約而同的選擇了從競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向競(jìng)合。對(duì)于下半年的市場(chǎng)，盡管多數(shù)地板企業(yè)心存樂(lè)觀，但仍做好了充分的“備戰(zhàn)”。
2009年在經(jīng)歷了金融危機(jī)后，洗牌過(guò)程中的地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
然而，通過(guò)大浪淘沙過(guò)后，留下來(lái)的品牌地板企業(yè)似乎變得更加堅(jiān)強(qiáng)和富有活力。當(dāng)面對(duì)整個(gè)行業(yè)困境的時(shí)候，兩大結(jié)盟的還在價(jià)格戰(zhàn)中掙扎的地板企業(yè)不約而同的選擇了從競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向競(jìng)合。
對(duì)于下半年的市場(chǎng)，盡管多數(shù)地板企業(yè)心存樂(lè)觀，但仍做好了充分的“備戰(zhàn)”。據(jù)了解，大自然、圣象、德?tīng)柕鹊匕宓染瞥隽硕ㄖ苹匕?，而隨著上半年三層實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)的培育，新品類(lèi)地板或?qū)⒏淖兊匕宓氖袌?chǎng)格局。此外業(yè)內(nèi)人士表示，追求實(shí)木質(zhì)感的強(qiáng)化地板成為中低端市場(chǎng)的主流發(fā)展趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞：結(jié)盟
地板企業(yè)頻繁結(jié)盟
從多個(gè)建材行業(yè)聯(lián)手的“冠軍聯(lián)盟”到地板企業(yè)之間的“三層實(shí)木復(fù)合地板推廣活動(dòng)”，上半年地板企業(yè)的結(jié)盟成為行業(yè)的一道風(fēng)景線，頻繁的結(jié)盟讓抱團(tuán)取暖不再是一個(gè)口號(hào)而成為一種行動(dòng)。
今年4月23日，國(guó)內(nèi)家居裝飾業(yè)六大龍頭品牌大自然地板、東鵬陶瓷、歐派廚柜、雷士照明、紅蘋(píng)果家具和美的中央空調(diào)共同宣布成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)家居行業(yè)“冠軍聯(lián)盟”，在品牌營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)服務(wù)等層面全面聯(lián)手，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)跨界升級(jí)。如果說(shuō)，“冠軍聯(lián)盟”的成立是家居行業(yè)的抱團(tuán)取暖，那么“同行是冤家”的圣象、吉林森工金橋、金鷹艾格等13家地板企業(yè)共同發(fā)起“三層實(shí)木復(fù)合地板推廣活動(dòng)”就讓同行業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合。
作為兩個(gè)聯(lián)盟共同的參與者，大自然集團(tuán)品牌經(jīng)理管琪林告訴記者，4月份“冠軍聯(lián)盟”成立之后發(fā)起的一系列連鎖推廣與促銷(xiāo)取得了非常好的效果，憑借企業(yè)間品牌影響力的不斷擴(kuò)大，在低迷的市場(chǎng)帶動(dòng)了銷(xiāo)量的增加。
對(duì)于地板企業(yè)之間的合作，圣象集團(tuán)副總裁郭輝坦言，如果沒(méi)有金融危機(jī)可能三層實(shí)木復(fù)合地板這種風(fēng)靡歐美市場(chǎng)的地板可能還要再遲些進(jìn)入國(guó)內(nèi)，當(dāng)然也沒(méi)有地板企業(yè)之間的合作?！拔覀兒献魇菫榱税颜麄€(gè)三層實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)做大，只有市場(chǎng)好了，大家才能都有飯吃，之后再談競(jìng)爭(zhēng)?！惫x說(shuō)。但不管是品牌之間的借勢(shì)還是一起打天下，地板行業(yè)的上半年都是在相互取暖的氛圍中度過(guò)的。
關(guān)鍵詞：新品
新產(chǎn)品開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)
今年上半年受到金融危機(jī)的影響，大量出口地板企業(yè)將三層實(shí)木復(fù)合地板地板推向了內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，希望這一新品類(lèi)產(chǎn)品能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到全新的發(fā)展。三層實(shí)木復(fù)合地板地板一直被定為在中高端客戶(hù)群，由于消費(fèi)者對(duì)新品概念不清，推廣也成為目前三層實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)的首要難題。
此外，大自然彩繪地板、圣象喜羊羊與灰太狼系列地板等，以往不被看好的定制化地板已經(jīng)成為了各大品牌地板企業(yè)的必備“武器”。德?tīng)柤瘓F(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳愛(ài)明明確表示，“今年德?tīng)柕匕宕罅Πl(fā)展定制化產(chǎn)品?！?/P>
據(jù)了解，為了進(jìn)一步展示新產(chǎn)品，德?tīng)柕匕寮瘓F(tuán)對(duì)全國(guó)的店面也進(jìn)行了改進(jìn)和完善，今年將店面數(shù)量擴(kuò)充到3000家，其中總面積超過(guò)1000平米的大店將占總量的20%以上。新產(chǎn)品風(fēng)格增加了美式、田園、簡(jiǎn)約時(shí)尚、新中式等。
作為耐用品，地板一直受到利潤(rùn)走薄、價(jià)格走低的困擾，今年上半年新品類(lèi)加新產(chǎn)品的戰(zhàn)略能否為地板企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)呢？世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅(jiān)認(rèn)為，現(xiàn)在的消費(fèi)者都已經(jīng)趨于理智，已經(jīng)不能被單純低價(jià)和噱頭所吸引，而是要實(shí)實(shí)在在服務(wù)和過(guò)關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量才能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。此外，80后對(duì)個(gè)性化的需求為定制化地板提供了巨大的市場(chǎng)潛力。
關(guān)鍵詞：80后
下半年關(guān)注80后市場(chǎng)
進(jìn)入下半年以來(lái)，房地產(chǎn)交易市場(chǎng)剛性需求爆發(fā)，呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的態(tài)勢(shì)，這無(wú)疑為下游家居建材行業(yè)帶來(lái)了利好消息。不過(guò)，幾位品牌地板行業(yè)的老總雖然表示下半年市場(chǎng)將會(huì)比較樂(lè)觀，但也流露出一絲謹(jǐn)慎。
世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅(jiān)表示，房地產(chǎn)市場(chǎng)短期攀升的現(xiàn)象仍然存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，而上**業(yè)的大起大落仍需經(jīng)歷幾個(gè)月的時(shí)間才能在建材行業(yè)顯現(xiàn)出來(lái)。因此，穩(wěn)步實(shí)施企業(yè)自身戰(zhàn)略，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路。
從產(chǎn)品市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，圣象集團(tuán)副總裁郭輝認(rèn)為，地板企業(yè)尤其應(yīng)該關(guān)注80后市場(chǎng)的需求?！敖衲暌詠?lái)地板消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出個(gè)性化需求加大的趨勢(shì)。以前地板企業(yè)的產(chǎn)品只是隨潮流，但現(xiàn)在每家企業(yè)的產(chǎn)品也都各有特點(diǎn)，企業(yè)自身的產(chǎn)品個(gè)性化分散度也很高?！惫x認(rèn)為，企業(yè)要隨市場(chǎng)的變化而變化，下半年圣象將在品牌推廣方面加大力度，推出更多個(gè)性化產(chǎn)品。
隨著國(guó)家環(huán)境保護(hù)措施的加強(qiáng)，以及消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升，實(shí)木地板呈現(xiàn)出銷(xiāo)量穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。大自然地板品牌經(jīng)理管琪林說(shuō)，實(shí)木地板屬于高端小眾市場(chǎng)，銷(xiāo)售量雖然沒(méi)有很大突破，由于稀有樹(shù)種價(jià)格攀升，銷(xiāo)售額卻有明顯提升。另外，隨著三層實(shí)木復(fù)合地板上半年市場(chǎng)的培養(yǎng)，相信在下半年這種具有實(shí)木優(yōu)勢(shì)又更加環(huán)保的產(chǎn)品將成為中高端市場(chǎng)的消費(fèi)新趨勢(shì)。
